Крупнейший в России онлайн-кинотеатр Ivi намерен пойти по пути Netflix и активно инвестировать в собственные сериалы. В ближайший год в такие проекты сервис готов вложить 1 млрд рублей. Об этом сообщает «РБК».

В ближайшие 12 месяцев онлайн-кинотеатр Ivi готов инвестировать в производство собственного контента до 1 млрд рублей, заявил гендиректор сервиса Олег Туманов. По его словам, производством займется созданное в мае подразделение Ivi Originals.

Онлайн-кинотеатр планирует работать с разными форматами – это и мини-сериалы, рассчитанные на молодую аудиторию (хронометраж одного эпизода – 5-10 минут), и «премиальная линейка» – большие сериалы с участием звезд.

До конца года Ivi запустит в работу около десяти мини-сериалов, пять премиальных сериалов, десять полнометражных фильмов, два из которых в копродукции с зарубежными студиями, утверждает директор по производству Ivi Вадим Левин.

Для съемок собственных проектов, по его данным, планируется привлекать ведущих продюсеров: в частности, на финальной стадии договоренности с гендиректором «Всемирных русских студий» Юрием Сапроновым (сериалы «Хождение по мукам», «Джуна», «Личное дело капитана Рюмина»). Также ведутся переговоры с основателем продюсерской компании «Среда» Александром Цекало (сериалы «Троцкий», «Гоголь», «Sпарта»). С Сапроновым онлайн-кинотеатр планирует снять сериал про современную этническую наркомафию в Москве «Юго-Запад»; проект, который планируется реализовать с Цекало, пока не определен.

К инвестициям в собственное производство Ivi подталкивает ситуация на рынке видеосервисов. Его объем увеличивается с каждым годом, но возрастает и конкуренция. По словам Туманова, привлечь новую и удержать существующую аудиторию можно, выпуская собственный уникальный контент: как свидетельствует международный опыт, по этому пути сейчас идут компании-лидеры, в частности Netflix.

Ставка на оригинальное программирование позволяет сервису усилить бренд, а также привлечь новых зрителей и удержать уже сложившуюся аудиторию, указала в своем отчете за 2018-й американская Netflix Inc., чей самый известный собственный проект – сериал «Карточный домик». Организация предупредила инвесторов о возможных рисках: в случае с проектами собственного производства конечный результат может не оправдать ожиданий.

В прошлом году совокупная выручка российских онлайн-кинотеатров, по оценке «ТМТ Консалтинг», возросла на 45%, до 11 млрд рублей. Выручка Ivi, по данным самой компании, увеличилась на 62% и превысила 3.9 млрд рублей. Рыночная доля Ivi, таким образом, составляет почти 36%, тогда как у ближайшего конкурента Okko – только 20%.