Опубликовано
02.06.2025, 15:02В преддверии Дня защиты детей покупатели в Кыргызстане активно готовились к празднику — и особенно тщательно подходили к выбору подарков. По данным исследования Центра РВБ, проведенного среди более 1.2 тысячи покупателей Wildberries, наибольшей популярностью пользовались игрушки (36%), одежда и обувь (24%), а также наборы для творчества — например, для рисования и лепки (24%).
При этом заметны гендерные различия: девочкам чаще дарят косметику и парфюмерию (16%), а мальчикам — гаджеты (20%) и спортивные товары (17%). Для малышей до трех лет в приоритете остаются игрушки — этот вариант отметили 60% родителей.
Большинство родителей планировали умеренные траты. Так, 73% респондентов собирались потратить на подарок до 3 тысяч сомов, а при поздравлении детей родственников и знакомых — до 2 тысяч сомов (71%). Интересно, что расходы практически не зависят от возраста и пола ребенка.
Покупки в основном совершаются онлайн: 77% опрошенных выбрали Wildberries как основную платформу, еще 33% дополнительно посещали офлайн-магазины. В целом 39% пользователей чаще делают заказы онлайн, 37% комбинируют онлайн и офлайн, и только 24% полностью полагаются на традиционный шопинг.
Среди главных критериев выбора подарка — соотношение цены и качества (51%), безопасность материалов (46%) и образовательная ценность (42%). При этом 52% кыргызстанцев не планировали увеличивать расходы на детские товары по случаю праздника. Повышение трат чаще всего наблюдается в семьях с детьми.
«Праздники, связанные с детьми, — один из драйверов продаж в e-commerce. Мы видим, как семьи в Кыргызстане все активнее планируют онлайн-покупки к значимым датам. Особенно радует, что растет внимание к качеству и пользе детских товаров. Это означает, что покупатели подходят к выбору осознанно и с заботой», — прокомментировала Ксения Школьникова, страновой директор Wildberries в Кыргызстане.
Будьте в курсе! Подписывайтесь на наш Telegram.
