Михаил Ходорковский стал брендом

Как стало известно «Ъ», в России и ряде других стран появился бренд «ХОДОРКОВСКИЙ». Фамилия известного предпринимателя, бывшего главы нефтяной компании «ЮКОС», одного из самых богатых граждан России стала товарным знаком на двух языках – русском и английском (англоязычный – KHODORKOVSKY).

Заявка на регистрацию подавалась от британской MBK IP UK Limited, связанной с Михаилом Ходорковским. Правовая защита предоставлена более чем 150 товарам и услугам, которые могут оказываться под брендом. Среди них политические фонды и политическое лоббирование, операции с недвижимостью, а также одежда, обувь, головные уборы, канцтовары, компьютерные игры, телефонные рингтоны, голографические изделия, поздравительные открытки, сигнализации, солнечные очки, товары для живописи, и даже DVD- и CD-диски и сувенирная продукция.

Представители господина Ходорковского цели регистрации бренда не объясняют. По мнению юристов, одной из основных может быть пресечение спекуляций его именем со стороны третьих лиц.

Возможную коммерческую ценность нового бренда эксперты рекламного рынка называют как минимум спорной.

Русскоязычный товарный знак получил подтверждение регистрации в РФ 17 апреля 2015 года (опубликовано 7 мая), англоязычный – 1 июня 2015 года (опубликовано 9 июля).

Заявки на регистрацию брендов были поданы во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС) еще 18 марта 2013 года, когда Михаил Ходорковский находился в заключении. По обоим знакам правовая охрана предоставлена с даты обращения в ВОИС и до 18 марта 2023 года.

Регистрация и защита товарных знаков должны распространиться на 16 государств, в том числе Азербайджан, Беларусь, Израиль, Казахстан, Молдавию, США. Товарные знаки уже получили правовую охрану в России, Армении, Грузии, на Украине, в Норвегии, Швейцарии и некоторых других государствах.

Юристы Михаила Ходорковского подтвердили «Ъ» факт регистрации товарных знаков. Разглашать планы бизнесмена по их практическому применению они отказались.

По словам патентных экспертов, регистрация столь обширного перечня товаров и услуг под одним товарным знаком – абсолютно правильный шаг, поскольку позволяет обеспечить полную защиту с момента производства вплоть до распространения и рекламы. Кроме того, это позволит избежать использования бренда недобросовестными лицами «с целью наживы на известности» господина Ходорковского.

Оценить бренд «ХОДОРКОВСКИЙ» опрошенные «Ъ» эксперты не берутся.

«Сам по себе бренд невозможно оценить с точки зрения имущества его собственника. За товарным знаком может не скрываться вовсе никакого имущества»,– говорит руководитель практики разрешения споров ИФК «Горизонт Капитал» Василий Ицков.

Он добавляет, что узнаваемость фамилии, к которой бренд привязывается, работает только при условии, что продукция, которая под этим товарным знаком будет производиться, четко ассоциируется у потребителя с конкретной персоной, носящей фамилию-бренд.

Заместитель директора рекламно-производственной компании «Эффект» Антон Бибиков отмечает, что коммерческая эффективность бренда «ХОДОРКОВСКИЙ» может оказаться спорной. Товарный знак в виде фамилии известного лица может ощутимо увеличить прибыль компании ввиду высокой узнаваемости, к тому же маркетинговые расходы будут значительно ниже, поясняет эксперт.

Однако, добавляет Бибиков, «в связи с определенным политическим отношением некоторой части населения к господину Ходорковскому» узнаваемость может дать обратный эффект.

Кто еще использовал свое имя как бренд:

В 1988 году дизайнер Валентин Юдашкин основал дом моды Valentin Yudashkin.

С 1994 года под брендом «Жириновский» выпускались водка, одеколон, майонез, сигареты, шоколад.

С 1995 по 1998 год Владимир Довгань производил водку и другие продукты под маркой «Довгань».

В 1997 году Евгений Касперский основал «Лабораторию Касперского», основной продукт которой – антивирус Kaspersky.

В 1996 году певица Алла Пугачева запустила продажу женской обуви под маркой Alla Pugachova. Под именем певицы выпускались также духи и чипсы.

В 2003 году Олег Тиньков основал пивоваренную компанию «Тинькофф» (продана InBev за $201 млн). С 2006 года ему принадлежит «Тинькофф-банк» (до 2014 года – «Тинькофф Кредитные системы»), а с 2013 года – велокоманда Tinkoff-Saxo.

С 2005 по 2011 год юморист Владимир Винокур был совладельцем компании, которая продавала водку под брендом «Винокур».

В 2014 году писатель Борис Акунин и компания eBook Applications выпустили электронный ридер Akunin Book.

Свое имя в качестве бренда, в основном для защиты от незаконного использования, также регистрировали Анна Чапман, Алсу, Сергей Безруков, Андрей Аршавин, Михаил Галустян и др.