70% жителей Кыргызстана тратят на летние покупки до 12 тысяч сомов

Маркетплейсы стали главным каналом подготовки к летнему сезону, опередив рынки и гипермаркеты.

Летний сезон остается одним из наиболее активных периодов для потребительского рынка Кыргызстана. Большинство жителей страны стараются заранее приобрести необходимые товары для отдыха, при этом расходы на такие покупки в основном остаются в пределах 12 тысяч сомов. Об этом свидетельствуют результаты исследования Центра исследований Wildberries, посвященного летним потребительским привычкам кыргызстанцев.

Согласно исследованию, 70% респондентов планируют потратить на летние покупки не более 12 тысяч сомов. Еще 20% рассчитывают уложиться в бюджет от 12 тысяч до 25 тысяч сомов. Таким образом, девять из десяти участников опроса не планируют превышать расходы в 25 тысяч сомов при подготовке к летнему сезону.

Исследование также показывает изменение каналов продаж. Наиболее популярной площадкой для покупки товаров к лету стали маркетплейсы — их выбрали 66% опрошенных. Следом идут рынки и ярмарки, где совершают покупки 47% респондентов. Гипермаркеты предпочитают 34%, а супермаркеты и магазины у дома — 32%.

Подготовку к отпуску большинство кыргызстанцев начинают незадолго до поездки. Так, 34% приобретают необходимые товары за несколько дней или неделю до отдыха, 21% — за несколько недель, а 19% начинают покупать все необходимое за месяц и более. При этом 17% опрошенных сообщили, что вообще не приобретают специальные товары к отпуску, а 9% предпочитают делать покупки уже на месте отдыха.

Наибольшим спросом перед летним сезоном пользуются сезонная одежда и обувь — их покупают 36% респондентов. Также в число самых востребованных товаров вошли солнцезащитные средства (32%), купальники и пляжные принадлежности (28%), солнцезащитные очки (25%) и летние головные уборы (21%).

Если покупки приходится делать уже во время путешествия, то они чаще носят практический характер. На отдыхе жители Кыргызстана в первую очередь приобретают продукты питания и напитки (42%), сувениры и местные товары (26%), одноразовую посуду и салфетки (20%), средства личной гигиены (18%), аптечки первой необходимости (15%), средства от комаров (13%) и солнцезащитную косметику (11%).

Самыми распространенными сценариями проведения лета остаются работа и отдых в своем городе. По данным исследования, 35% респондентов планируют провести летние месяцы за работой, еще 34% собираются отдыхать в своем населенном пункте. Регулярные поездки на природу планируют 32% участников опроса, отпуск в другом городе или стране — 24%, а поездки на дачу — 17%.

Среди тех, кто собирается путешествовать, наиболее популярным остается пляжный отдых — его выбирают 73% опрошенных. Еще 40% предпочитают поездки в новые города и страны, чтобы познакомиться с культурой и достопримечательностями.

Исследование также выявило различия в покупательском поведении отдельных групп населения. Жители Кыргызстана в возрасте от 35 до 54 лет чаще других планируют путешествия, тогда как молодежь 18–34 лет активнее использует онлайн-площадки для оформления заказов непосредственно во время поездок. Мужчины чаще приобретают туристическое снаряжение, электронику и товары для отдыха на природе, а женщины — одежду, пляжные принадлежности и солнцезащитные средства.

При этом, несмотря на растущую популярность онлайн-торговли, во время отдыха большинство покупателей по-прежнему предпочитают традиционные магазины, если нужный товар требуется срочно. Так, 28% отправятся в ближайший магазин, 25% — в торговый центр или гипермаркет, а 23% — на рынок. Заказать товар на маркетплейсе с доставкой в ближайший пункт выдачи готовы 10% участников исследования.

Результаты исследования показывают, что маркетплейсы становятся одним из основных каналов покупки сезонных товаров в Кыргызстане, однако офлайн-розница продолжает играть важную роль, особенно при срочных покупках во время отпуска.

Будьте в курсе! Подписывайтесь на наш Telegram.